იაპონური „კავაის“ საიდუმლოს ამოხსნა: რატომ შეიძლება იყოს ყველაფერი, პიკაჩუდან ბანკის შეტყობინებებამდე, „კავაი“?

გქონიათ ასეთი მომენტი?

ანიმეების ყურებისას საყვარელ პერსონაჟებს გული რომ გითბობენ და თავს ვერ იკავებთ, რომ არ წამოიძახოთ „კავაი!“; იაპონიაში მოგზაურობისას კი აღმოაჩენთ, რომ მშენებლობის ღობეებიც კი, ბანკის სარეკლამო მასალებიც და მთავრობის თილისმებიც კი საყვარელი მულტფილმის პერსონაჟებია.

ალბათ გაიფიქრებთ: იაპონელებს ხომ არ აქვთ რაიმე განსაკუთრებული დამოკიდებულება „კავაის“ მიმართ? რატომ აქცევენ ისინი ყველაფერს ასეთ „საყვარელს“?

ბევრს ჰგონია, რომ „Kawaii“ (かわいい) უბრალოდ „საყვარელს“ ნიშნავს. მაგრამ სინამდვილეში, ის ბევრად მეტია, ვიდრე უბრალოდ ეს.

დღეს, მშრალი ლინგვისტიკის ნაცვლად, მარტივი შედარების მეშვეობით დაგეხმარებით იაპონური კულტურის ძირითადი საიდუმლოს ნამდვილად გაგებაში.

„კავაი“ არ არის სტილი, არამედ „ფილტრი“

წარმოიდგინეთ, რომ თქვენს ტელეფონში გაქვთ ჯადოსნური ფილტრი სახელად „Kawaii“.

ყველაფერი, რაც თავდაპირველად სერიოზული, ცივი, ან თუნდაც ცოტა შემზარავი იყო, ამ ფილტრის დამატების შემდეგ მაშინვე რბილი, მეგობრული და კეთილგანწყობილი ხდება.

ეს არის როლი, რომელსაც „Kawaii“ ასრულებს იაპონურ კულტურაში. ის არა არსებითი სახელი, არამედ ზმნაა; არა ფიქსირებული სტილი, არამედ აქტიურად არჩეული, სამყაროს „დარბილების“ საკომუნიკაციო გზა.

მას შეუძლია რთული ინსტრუქციები ხელმისაწვდომი გახადოს, ცივ საზოგადოებრივ ობიექტებს სითბო შესძინოს, და უცხო ადამიანებს შორის მანძილი მყისიერად შეამციროს.

ამის გაგებით, მიხვდებით, რატომ აღწევს „კავაი“ იაპონური საზოგადოების ყველა ასპექტში.

„კავაი“ ფილტრის ძირითადი ვერსია: სიამოვნება და გულის ფანცქალი

„Kawaii“ ფილტრის ყველაზე გავრცელებული ვერსია, ჩვენთვის ნაცნობი „ტკბილი“ სტილია.

ის სავსეა ელემენტებით, რომლებიც ხალისს გვმატებს. მაგალითად:

• ფუმფულა ტექსტურა: იაპონურად მას フワフワ (fuwafuwa)-ით აღწერენ, ღრუბელივით, კატასავით, რომელსაც ხელის შეხება მოგინდება.
• მოციმციმე შეგრძნება: キラキラ (kirakira) აღწერს თვალებში ვარსკვლავებიან, კაშკაშა ეფექტს, რომელიც ოცნებებსა და იმედებს წარმოადგენს. პიკაჩუს სახელის წარმოშობაც, ピカピカ (pikapika), მსგავს შეგრძნებას აღნიშნავს, რაც ბრწყინვალე, ახალთახალ იერს გულისხმობს.
• გულის აჩქარებული ხმა: ドキドキ (dokidoki) ეს ონომატოპეა, იდეალურად გადმოსცემს იმ გულის ფანცქალს, როდესაც მოგწონთ ვინმე ან რაიმე.

ეს სიტყვები თავისთავად უდანაშაულო და გულუბრყვილო შეგრძნებას შეიცავს; ისინი „Kawaii“ ფილტრის ყველაზე ძირითადი და ყველაზე პოპულარული არომატებია.

„კავაი“ ფილტრის მოწინავე ვერსია: უცნაური და ცხარე გემო

თუ „Kawaii“ მხოლოდ ტკბილი იქნებოდა, ძალიან ერთფეროვანი იქნებოდა. ის, რაც მას ნამდვილად კულტურულ ფენომენად აქცევს, არის მისი უნარი, შეერიოს ნებისმიერ „გემოს“ და მოულოდნელ ეფექტებს ქმნის.

• უცნაურად საყვარელი (Kimo-Kawaii): キモい (kimoi) ნიშნავს „ამაზრზენს, უცნაურს“. როდესაც ის かわいい (kawaii)-ს ერწყმის, ის „ცოტა უცნაურად საყვარელი“ ხდება. წარმოიდგინეთ ის მახინჯი, მაგრამ საყვარელი სათამაშოები, ან ანიმეებში ზოგიერთი უცნაური დიზაინის მქონე ელფი. ისინი არ შეესაბამება ტრადიციულ ესთეტიკას, მაგრამ მათი უნიკალური უცნაურობის გამო თავის დანებება რომ არ გინდა.
• ბნელ-საყვარელი (Guro-Kawaii): グロ (guro) მომდინარეობს „grotesque“-დან (გროტესკული). ეს სტილი ერწყმის სიყვარულს, სისხლიანსა და ბნელ ელემენტებს, რაც უდიდეს ვიზუალურ ზემოქმედებას ახდენს. ეს უფრო თამამი, უფრო ინდივიდუალური გამოხატულებაა, რომელიც ხშირად გვხვდება ავანგარდულ მოდაში და ხელოვნებაში.

ამ „შერეული გემოს“ „კავაი“ ადასტურებს „Kawaii“-ს ძლიერ ინკლუზიურობას. ის რეალობიდან გაქცევა არ არის, არამედ რეალობის, თუნდაც მისი არც ისე სასიამოვნო ნაწილების, „საყვარელი“ კუთხით დეკონსტრუქციისა და ხელახლა შექმნის გზაა.

„კავაი“ როგორც ჩაცმულობა, ასევე საუბარი

როდესაც „ფილტრი“ საყოველთაო ჩვევა ხდება, ის ბუნებრივად შეერწყმება ყოველდღიურ ქცევასა და საუბარს.

ტოკიოს ჰარაჯუკუს ქუჩებზე ნახავთ „Kawaii“-ს მაქსიმალურად წარმოჩენილ სხვადასხვა მოდურ სტილს, ტკბილი ლოლიტადან დაწყებული მრავალშრიანი დეკორით დამთავრებული. ყოველი ჩაცმულობა ნათელი თვითგამოხატულებაა.

ენობრივად, იაპონელები ასევე მიჩვეულნი არიან „საყვარელის“ გამოყენებას კომუნიკაციის დასარბილებლად. მაგალითად, წინადადების ბოლოს ね (ne)-ს დამატება, რაც ქართულ „ხომ ასეა?“–ს ჰგავს, ტონს მყისიერად არბილებს, თითქოს თანხმობის ძიებაა.

ამ კულტურის დახვეწილობის ნამდვილად გაგებას დრო და გამოცდილება სჭირდება. მაგრამ თუ ახლავე გსურთ იაპონელ მეგობრებთან უფრო ღრმა კომუნიკაცია და ამ უნიკალური საკომუნიკაციო ატმოსფეროს შეგრძნება, ტექნოლოგია დაგეხმარებათ. მაგალითად, Lingogram-ის მსგავსი ჩეთის აპლიკაციები, რომელთა ჩაშენებული ხელოვნური ინტელექტის თარჯიმანი არა მხოლოდ ენობრივი ბარიერების გადალახვაში გეხმარებათ, არამედ დიალოგის მიღმა არსებულ ემოციურ და კულტურულ კონტექსტსაც გაიგებს და გადმოსცემს, რაც საშუალებას გაძლევთ, დედამიწის მეორე მხარეს მყოფ მეგობრებთანაც გქონდეთ გულებს შორის კავშირი.

დასკვნა: „კავაი“ ნაზი ძალაა

შემდეგ ჯერზე, როდესაც კვლავ ნახავთ იაპონიაში ყველგან არსებულ „Kawaii“ ელემენტებს, ეცადეთ აღარ შეხედოთ მას, როგორც ბავშვურად ან ზედაპირულ დეკორაციას.

მიიჩნიეთ ის არჩევნად, სიბრძნედ.

ის ირჩევს მსოფლიოსთან კომუნიკაციის უფრო რბილ, უფრო თბილ გზას. მას სჯერა, რომ ყველაზე სერიოზული ინფორმაციაც კი, ყველაზე ცივი გარემოც კი, თუ მას „საყვარელი“ ფილტრის ფენა დაემატება, უფრო ადვილად მიიღება და შეიყვარება.

ეს, ალბათ, არის ის ყველაზე ნაზი და ყველაზე ძლიერი ძალა „კავაის“ მიღმა.