Жапонияның «Kawaii» құпиясын ашу: Пикачудан бастап банктік хабарламаларға дейін неліктен бәрі «Kawaii» бола алады?

Сізде осындай сәт болды ма?

Аниме көргенде, сүйкімді кейіпкерлер жүрегіңді жаулап алғанда, еріксіз «Кавайи!» деп айқайлап жібересің; Жапонияға саяхаттағанда, тіпті құрылыс алаңындағы қоршаулардың, банктердің жарнамалық парақшаларының, тіпті үкіметтік тұмарлардың да сүйкімді мультфильм кейіпкерлері екенін байқайсың.

Сіз ойлануыңыз мүмкін: Жапондықтар «Kawaii»-ға қандай да бір құмарлықпен қарай ма? Неліктен олар бәрін соншалықты «сүйкімді» етіп көрсетеді?

Көптеген адамдар «Kawaii» (かわいい) тек қана «сүйкімді» деген мағынаны білдіреді деп ойлайды. Бірақ іс жүзінде, бұл одан әлдеқайда көп.

Бүгін, біз құрғақ лингвистиканы қолданбай, керісінше қарапайым метафора арқылы Жапон мәдениетінің негізгі құпиясын шынайы түсінуіңізге көмектесеміз.

«Kawaii» стиль емес, ол – «сүзгі»

Елестетіп көріңізші, телефоныңызда «Kawaii» деп аталатын сиқырлы сүзгі бар.

Кез келген нәрсе, бастапқыда маңызды, суық немесе тіпті аздап қорқынышты болса да, бұл сүзгіні қосқаннан кейін бірден жұмсақ, мейірімді және ізгі ниетті болып қабылданады.

Міне, бұл – Жапон мәдениетіндегі «Kawaii»-дің рөлі. Ол зат есім емес, етістік; тұрақты стиль емес, керісінше әлемді «жұмсартуға» арналған, саналы түрде таңдалған қарым-қатынас тәсілі.

Ол күрделі нұсқаулықтарды түсінікті етеді, суық қоғамдық нысандарды жылы сезімге толтырады, бейтаныс адамдар арасындағы қашықтықты бірден жақындатады.

Мұны түсінгенде, сіз «Kawaii»-дің Жапон қоғамының барлық саласына неліктен енгенін түсінесіз.

«Kawaii» сүзгісінің негізгі түрі: тәттілік пен жүрек лүпілі

Ең көп тараған «Kawaii» сүзгісі – біз жақсы білетін «тәтті» стиль.

Ол адамның көңіл-күйін көтеретін элементтерге толы. Мысалы:

• Мамықтай жұмсақ сезім: Жапон тілінде フワフワ (fuwafuwa) сөзімен сипатталады, бұлтқа немесе кішкентай мысыққа ұқсайды, қол тигізгің келіп тұрады.
• Жылтыр сезім: キラキラ (kirakira) көздің жұлдыздай жарқырауын, жылтыр әсерді сипаттайды, арман мен үмітті білдіреді. Пикачу атауының шығу тегі ピカピカ (pikapika) да осыған ұқсас сезімді білдіреді, яғни жарқыраған, жаңа сияқты көріну.
• Жүрек соғысының үдеуі: ドキドキ (dokidoki) дыбысқа еліктеу сөзі ұнатқан адамыңды немесе затты көргендегі жүрек лүпілін тамаша жеткізеді.

Бұл сөздердің өзі нәзік, балалық сезімді білдіреді, олар «Kawaii» сүзгісінің ең негізгі және ең танымал дәмдеуіштерінің бірі болып табылады.

«Kawaii» сүзгісінің кеңейтілген нұсқалары: біртүрлі дәм мен ащы дәм

Егер «Kawaii» тек тәтті болса, ол өте біркелкі болар еді. Оны шынымен де мәдени құбылысқа айналдыратын нәрсе – оның кез келген «дәмімен» араласып, күтпеген әсерлер тудыра алуы.

• Біртүрлі сүйкімді (Kimo-Kawaii): キモい (kimoi) «жиіркенішті, біртүрлі» дегенді білдіреді. Ол かわいい (kawaii) сөзімен біріккенде, «біртүрлі сүйкімді» болып шығады. Әдеттегі эстетикаға сәйкес келмейтін, бірақ ерекше біртүрлілігі арқасында адамды еліктіретін ұсқынсыз сүйкімді ойыншықтарды немесе анимедегі ерекше дизайндағы кейіпкерлерді елестетіп көріңізші, оларға қараудан жалықпайсың.
• Қараңғы сүйкімді (Guro-Kawaii): グロ (guro) «grotesque» (қорқынышты, біртүрлі) сөзінен шыққан. Бұл стиль сүйкімділік пен қанды, қараңғы элементтерді араластырып, визуалды үлкен әсер қалдырады. Бұл батыл, жеке тұлғаны көрсететін өрнек түрі, көбінесе авангардтық сән мен өнерде кездеседі.

Бұл «аралас дәмдегі» сүйкімділік «Kawaii»-дің күшті қамту қабілетін дәлелдейді. Ол шынайылықтан қашу емес, керісінше шынайылықты, тіпті оның онша жақсы емес бөліктерін де, «сүйкімді» көзқараспен қайта құру және түсіну.

«Kawaii»-ді киімге айналдыру, тілге енгізу

Бір «сүзгі» жалпыхалықтық әдетке айналғанда, ол табиғи түрде күнделікті сөйлеу мен іс-әрекетке сіңіседі.

Токиодағы Харадзюку көшелерінде сіз «Kawaii»-ді шегіне жеткізген әр түрлі сән стилін көре аласыз, тәтті Лолитадан бастап, көп қабатты Декораға дейін, әрбір киім стилі – айқын өзін-өзі көрсету.

Тілде де жапондықтар «Kawaii»-ды қарым-қатынасты жұмсарту үшін жиі қолданады. Мысалы, сөйлемнің соңына ね (ne) қосу қытай тіліндегі «солай ма?» дегенге ұқсайды, бұл сөйлеу мәнерін бірден жұмсартады, қарсы тараптың келісімін іздегендей болады.

Бұл мәдениеттің нәзік тұстарын шынайы түсіну үшін уақыт пен тәжірибе қажет. Бірақ егер сіз қазір Жапон достарыңызбен тереңірек сөйлесіп, осы ерекше қарым-қатынас атмосферасын сезінгіңіз келсе, технология сізге көмектесе алады. Мысалы, Intent сияқты чат қосымшасы, оның кіріктірілген AI аудармасы тілдік кедергілерді жеңуге ғана емес, сонымен қатар диалог артындағы эмоциялар мен мәдени контекстті түсініп, жеткізуге көмектеседі, осылайша сіз жер шарының екінші жағындағы достарыңызбен де жан дүниеңізбен түсінісе аласыз.

Қорытынды: Kawaii – нәзік күш

Келесі жолы, Жапониядағы барлық жерде кездесетін «Kawaii» элементтерін көргенде, оны балалық немесе үстірт әшекей деп қабылдамауға тырысыңыз.

Оны таңдау, даналық деп қабылдаңыз.

Ол әлеммен неғұрлым жұмсақ, неғұрлым жылы қарым-қатынас жасау жолын таңдайды. Ол тіпті ең маңызды ақпарат та, ең суық орта да, егер оған «Kawaii» сүзгісін қосса, оңай қабылданып, ұнатылатын болады деп сенеді.

Міне, бұл – «Kawaii» артында тұрған ең нәзік әрі ең күшті күш болуы мүмкін.